Conoce el Packaging Emocional, de la mano de IQS Executive Education y ESDi

IQS Executive Education y ESDi (Escuela Superior de Diseño) ponen en marcha el curso Packaging Emocional, con el objetivo de integrar la perspectiva emocional en el diseño de packaging, que tendrá lugar la semana del 11 de junio.

El packaging de determinadas categorías de producto juega un papel importante en la creación de experiencias en el consumidor. Por eso, es clave que su diseño favorezca la activación del tipo de emoción adecuada con la que se quiere vincular el proceso de comunicación del producto en el lineal, el escaparate o también cuando se usa o se consume.

Ambos centros, pertenecientes a la Universitat Ramon Llull, han ideado una formación que abarca desde los fundamentos teóricos del marketing emocional hasta la aplicación práctica de conceptos gráficos y narrativas visuales. El curso culmina en una sesión presencial dedicada al desarrollo de historias impactantes para productos reales.

La formación va dirigida a profesionales con responsabilidad o interés en el packaging de producto, que intervengan tanto en la conceptualización de la solución de packaging, en su diseño estructural o en su comercialización: creativos, diseñadores, ingenieros de producto, responsables de proyectos, equipo comercial, etc.

A través de presentaciones interactivas, estudios de caso y ejercicios prácticos, la cápsula informativa se estructura en tres sesiones diseñadas para optimizar la comprensión y aplicación de los principios del packaging emocional.

Entender la importancia de la emoción en la comunicación de producto; comprender los principios y evolución del marketing emocional y sus tácticas asociadas; generar ideas creativas y traducir conceptos a elementos gráficos; y crear narrativas efectivas para productos, son destacados aprendizajes que adquirieron las personas participantes del programa.


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