El Marketing del Packaging

Cómo crear marca a través del Packaging

En toda estrategia global de marketing, no puede descuidarse el packaging como elemento diferenciador y potenciador de marca. Si bien es cierto que el contenido es fundamental para, promocionar las bondades del dicho producto, el continente o envase juega un papel de suma importancia en la primera impresión, siendo capital en la decisión de compra.

Como valor añadido, una óptima presentación del producto a través de su envase también incidirá en el recuerdo de la marca, ayudando así a fortalecer la imagen global de determinada marca o producto. Se ha de tener en cuenta que todo comunica y el packaging es el elemento que perdura en la mente de los consumidores, hasta el punto de que se postula como un elemento reconocible para futuras decisiones de compra.

Forma parte del POSGRADO DE PACKAGING MANAGEMENT

Descripción

Perfil de los participantes:

  • Integrantes y responsables de equipos de marqueting.
  • Integrantes y responsables de equipos de desarrollo de producto y/o de envase/embalaje.

Modalidad:

El programa se imparte mediante sesiones presenciales.

Metodología de aprendizaje:

Estimulamos el  “aprender haciendo” poniendo en marcha diferente dinamicas para favorecer un proceso de aprendizaje eficaz y estimulante, todo lo que ocurre en el aula está pensado para que tenga un impacto directo en tu día a día profesional.

  • Enfoque muy práctico incluyendo la exposición de diversos casos de estudio.
  • Se realiza una encuesta previa para detectar intereses y necesidades específicas de los participantes del curso

Titulación:

IQS concede el Diploma correspondiente a los alumnos que superen satisfactoriamente el curso.

Calendario:

  • 13 de Noviembre: Clase Presencial de 10:00-19:00h 
  • 16-17-18 de Noviembre: Foro on-line (horario flexible)
  • 17 de Noviembre: Videoconferencia de 14:00-15:30h
Objetivos

El programa desarrollará tus competencias y habilidades para ser capaz de:

  • Profundizar en la disciplina del packaging, en su historia y en los condicionamientos sociales actuales.
  • Adquirir una base teórica sólida de branding.
  • Saber cómo se crea y cómo se desarrolla un producto desde el punto de vista del marketing.
  • Detectar las necesidades del cliente y lo que valora en el momento de desarrollar un diseño de packaging.
  • Saber cómo influyen la sociedad y el consumidor en las tendencias de packaging.
Programa

Módulo 1. Fundamentos de marketing.

  • Marketing estratégico.
  • Investigación de mercados.

Módulo 2. Packaging & branding: conceptos.

  • Tándem packaging - producto.
  • Branding: cómo afecta el envase a la imagen de marca, como se relaciona envase con consumidor.
  • Casos de estudio: ejemplos icónicos de branding & packaging.

Módulo 3. Construyendo marca: packaging como respuesta a demanda de consumidor.

  • Investigación de mercados y respuesta del packaging.
  • Packaging como estrategia empresarial y de comunicación: Tendencias actuales de consumo y respuesta del packaging.

Módulo 4. Conclusiones.

  • Plan de marketing de proyecto
Equipo de formadores
Dra. Montse Castillo Malivern
Dra. Montse Castillo Malivern
Directora del Programa
Profesores
Montse Castillo Malivern
Xavier Roca Torruella
Preguntas frecuentes

El IQS es una institución privada constituida como una Fundación sin ánimo de lucro que no recibe fondos externos más allá de los generados por su propia actividad.

Para garantizar los criterios de calidad y evitar la arbitrariedad en su concesión hemos establecido la política de ayudas para particulares y descuentos para empresas.

¿Puedo beneficiarme de alguna ayuda como particular?

Si, para poder solicitar una ayuda debes estar admitido al programa.

El porcentaje o importe de la ayuda aplicará sólo a la cantidad facturada al participante y puede variar atendiendo a las circunstancias laborales, personales y económicas del candidato.

En caso de pago particular IQS ofrece la posibilidad de diferirlo en varios vencimientos contando que existe un pago inicial al formalizar la reserva de plaza.

Los antiguos alumnos de IQS disponen de condiciones económicas especiales.

¿Puede mi empresa beneficiarse de algún descuento?

La política de descuentos para empresas en los programas de Executive Education exige que el candidato haya superado el proceso de admisión y además la empresa debe cumplir con alguna de las siguientes circunstancias:

  • Ser socio de la Fundación Empresas IQS.
  • Haber formado a colaboradores en IQS Executive Education los últimos 4 años.
  • Inscribir a más de un participante en el mismo programa y edición.

El porcentaje o importe del descuento aplicará sólo a la cantidad facturada a la empresa.

Los antiguos alumnos de IQS disponen de condiciones económicas especiales.

¿Qué debo hacer para inscribirme? 

  1. El candidato/a debe rellenar el formulario “Solicitud de Admisión” accesible desde el botón a la derecha de esta misma página web.
  2. IQS remite un email al candidato/a y a la empresa con la factura proforma para su conformidad.
  3. IQS envía la factura definitiva una vez verificada la proforma, para su pago por transferencia bancaria (CAIXABANK, IBAN ES34 2100 0759 9402 0008 0049)

La factura deberá estar abonada en su totalidad al iniciarse el curso, salvo acuerdos entre las partes que deberán estar debidamente documentados. Igualmente IQS no emitirá diplomas o certificados si la factura está pendiente de pago.

El participante podrá solicitar la cancelación de la inscripción pero una vez iniciado el programa IQS no reembolsará ningún importe abonado.

IQS Executive Education se reserva el derecho de cancelar o retrasar el inicio del programa si no se cuenta con el número mínimo de participantes para llevarla a cabo y garantizar sus estándares de calidad. En ese caso IQS se pondrá en contacto con el participante o la empresa para proceder al reembolso de las cantidades abonadas.

Información Destacada
  • Blended
  • Barcelona
  • Fecha Inicio: 13/11/2020
    Fecha Fin: 18/11/2020
  • 13,5 Horas
  • 10:00 - 19:00
  • Packaging
  • Precio: 1.050€
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Oferta formativa Curso 2020-2021
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